Лечение зубов, имплантация, протезирование

О клиенте:

Baident - https://implant-baident.kz/ - крупнейшая стоматологическая сеть в Астане. Услуги включали в себя лечение зубов, имплантация, протезирование и установка коронок. На сайте было представлено 3 крупные акции, которые хорошо отразились на конверсии сайта - это:

Акция на импланты - 69.000 тг, вместо 130.000 тг.
Акция на кариесы - от 6.000 тг, вместо от 12.000 тг.
Акция на брекеты - брекеты (1 челюсть) 50.000 тг., вместо 150.000 тг.

Задачи: Т.к. сайт создавался специально для контекстной рекламы и ранее на нем реклама не запускалась, то я настраивала рекламу с нуля. Реклама была запущена на Астану и были выбраны самые ходовые услуги.

В ходе работы

Была разработана структура рекламной кампании с учетом направлений показа объявлений. Создана реклама в поиске. Для поисковой рекламы было собрано 262 ключевых слова.
На основании поисковой кампании была создана поисковая реклама.
Ключевые запросы были разбиты по группам. Получилось 19 групп с разбивкой по направлениям: стоматологическая клиника, установка брекетов, лечение зубов и т.д.
Собран обширный список минус-слов, чтобы отсечь показы по нецелевым запросам.
Написаны тексты для объявлений, которые содержат УТП.
Добавлены всевозможные расширения для объявлений: быстрые ссылки, уточнения, номера телефонов.
Настроено отслеживание целей на клик по номерам телефона, заполнение форм обратной связи.
Отслеживалась эффективность, вносились необходимые правки в настройки, применялись корректировки ставок.
Проводился анализ поисковых запросов и сбор новых минус-слов.

В ходе работы

Пример объявлений

Статистика за время работы

Ведение

Проработка семантического ядра с целью минимизации нецелевых переходов. Ручная работа с каждым запросом в отдельности. После остановки нецелевых запросов осталось 185 из 262.
Добавление минус-слов с целью исключения нецелевых переходов т.к. первоначально сыпалось очень много брендов конкурентов, фио врачей и названий других стоматологий.
Проработка релевантных, соответствующих объявлению заголовков, создание текстов объявлений.
Анализ статистики рекламных кампаний для выявления наиболее эффективных запросов, достижение результата путем вывода на выигрышную позицию с помощью увеличения ставки для конверсионных запросов.
Оптимизация ставок и работа по снижению стоимости конверсии с помощью детальной проработки ключевых запросов.

11 815

показов

1 736

кликов

0,29 $

средняя цена за клик

общая сумма

14,69 %

CTR

193

число конверсий

2,59 $

цена конверсии

Поиск в google ads с 09.01.2024г по 04.02.2024г.

Оптимизация работы РК

500,44 $

Результат оптимизации: Поисковая кампания была переведена на автоматическую стратегию с ручного управления ставками. Весь упор в оптимизации и распределении бюджета идет на сокращение не целевых переходов т.е. выключение ключевых слов. За счет автоматической стратегии назначения ставок удалось увеличить количество конверсий на 134 шт, а их стоимость снизилась на 5,89$.

Разбивка по месяцам оптимизации

Хочу таких же результатов

Заполните форму ниже и мы подберем оптимальный вариант рекламного бюджета

другие проекты